女人爱穿，男人爱车。个体户赵先生算是成功人士，今年30岁出头，结了婚，有个女儿，有房有车。

他开着奥迪，常常流连于车市

　　两年前，赵先生就开上了奥迪车，家里还有辆七人座商务车供家人自驾游。“其实我没有买车的必要了，但是每年的大型车展上试驾新车，讨论性价比，是我乐此不疲的事情。”赵先生认为，车不过是交通工具，所以他暂时不会考虑换车，但这并不妨碍了解车市潮流。

　　一有空闲，他就满网络搜索汽车信息，在几款中意的车型之间对比来对比去，看口碑找评论，久而久之几乎成了半个汽车专家。

　　“我满足于这种状态。同事买了马六，真的拥有了，也不过如此。有车的感觉，我已经体验过了。我和朋友说，我要5年后才考虑换车，我要把这种只看不买的生活乐趣延长5年。我觉得，随时掌握潮流才能提升品位不落伍。”他一语道破。

　　“非购买、零消费”增加幸福感？

　　美国芝加哥大学商学院客座教授奚恺元曾这样阐述幸福的秘密：两人在一条风景优美的路上散步。他们的幸福度包括两部分：一是欣赏风景所带来的愉悦；二是相对位置所带来的快乐，即领先者更幸福。开始，两人都走得很慢，甲走在前面。从欣赏风景角度，两人都得到了精神上的愉悦。而从相对位置来讲，甲快乐，乙不快乐。为了超过甲，乙加快了步伐，甲也加快了脚步。就这样，两人越走越快，从最初的散步，到后来的奔跑……从相对位置角度来看，两人总体的幸福没有改变，但从欣赏风景角度获得的幸福却降低了，因为两人将精力都放在了奔跑上。

　　这个寓言就是物质竞争社会地位上竞争，要买比别人更大的房子、更好的车。这种竞争从短期的、个人的角度来讲，可能会增加幸福，但从长期的、社会的角度来讲，却降低幸福。

　　明白了这个道理，城市人开始享受“非购买”的乐趣了。于是人们更乐于让自己以休闲逛街的方式，轻松走在奢侈；品中间。奉行“非购买、零消费”的虚客，逐渐成为豪华商场、高档楼盘、名牌汽车展里有品位、会欣赏的流动大军，为这些地方增加了不少人气。

　　虚拟快乐根源于消费的快乐！

　　心理专家说，这种逛而不买的心理，在心理学上叫“知晓心理”，也就是说，获得满足感并非要通过购物这个结果来实现，了解商品的价格、品质也同样能带来满足感。活在大城市里，奢侈品令人眼花缭乱，“虚客”的快乐，源于他们比一般人知道得更多，“懂得而不占有”，活得就没那么累。

　　社会学者王春霞则表示，虚客们感受到的是一种无须占有便能得到的虚拟快乐，因为所谓的优质生活，离他们的距离大大拉近了。

　　“理论上，从社会学层面看，中国正逐渐步入‘消费主义’时代。消费主义的主要表现就是浪费性消费、炫耀性消费和奢侈性消费，并在此过程中获得巨大快感。”王春霞告诉记者，这种快乐是以金钱为基础的，没有足够金钱的人只好成为“虚客”，他们的消费其实是存在于虚幻的世界，快乐也来自于虚幻的消费。

　　此外，他们的表现与个人的兴趣爱好紧密相关，所以又呈现出不同的个人色彩，比如有人爱服饰，有人爱汽车，有人爱住房……在这种情况下，只要不对商家的促销活动造成干扰，虚客的行为无可指责。

　　成为“虚客”的条件

　　虚客的首要条件：有MSN、数码相机或能拍照的手机。

　　成为虚客的知识条件：对房市、车市有足够的了解，对各种奢侈品的背景和新品能粗略知晓。

　　成为虚客的心理条件：有一颗平常心、宽大的胸怀以及“处艳”不惊、“处奢”平静的能力。

　　成为虚客的身体条件：眼神好，腿脚勤。

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